Источник: https://eksmo.ru/articles/literaturnye-kritiki-04-25-ID15722509/
Другие посты от eksmo.ru
В книжной индустрии все чаще говорят о том, что сегодня автор должен самостоятельно продвигать свою книгу, особенно дебютную. Но если о произведениях знаменитых писателей везде охотно говорят и так, то начинающим авторам пробиться в СМИ и блоги сложнее. Прилично ли связаться с критиком напрямую и попросить рецензию? Нужно ли предлагать за это деньги? Чем еще можно помочь своей книге найти читателей? Наш автор Ольга Чередниченко, у которой недавно вышел дебютный роман «Окаянные гастроли», провела большое исследование и поговорила с тремя десятками литературных критиков, обозревателей, блогеров. Выяснила у них, как принято себя вести в современном книжном сообществе и какие способы продвижения доступны для начинающих писателей. «Чуть больше 100 лет назад знаменитый Федор Шаляпин приехал в Тюмень давать концерт, но пел в итоге для пустого зала. Причина фиаско — все афиши на столбах съели козы. Это реальная история, узнав которую, выдуманный персонаж моего исторического романа „Окаянные гастроли“ режиссер Григорий Рахманов перестал доверять традиционным афишам. Он стал выдумывать всякие перфомансы для продвижения своих спектаклей — спиритический сеанс для газетчиков или танец инопланетных рыб на повозке, колесящей по улицам. В каждом городе он старался оставлять побольше чаевых официантам, которым нашептывал о своих проектах. Но главное, Григорий обязательно заносил хороший алкоголь и деликатесы театральным критикам. Недавно издательство „Эксмо“ выпустило мой дебютный роман. Да, Галина Юзефович прочла его, фактически не отрываясь, за полтора дня и назвала одной из пяти главных книжных новинок весны. Однако передо мной встала необходимость продвигать книгу дальше и при этом не попасть впросак по незнанию, как Шаляпин с козами. Если информацию о взаимодействии с театральными критиками, жившими сто лет назад, я искала в РГБ, то о комфортном формате общения с современными литературными обозревателями спросила их самих». Ольга Чередниченко, автор романа «Окаянные гастроли», 25 нон-фикшн книг про путешествия и канала «Чередниченко и цирк» Как литературные критики и блогеры выбирают книги для чтения? Большинство критиков и блогеров получает от издательств рассылки дайджестов новинок. Также они просматривают анонсы на сайтах, разделы «скоро», «предзаказы» и «готовится к печати», следят за избранными издательствами по новостям в их телеграм-каналах. Многие изучают «Мегадайджест» книжного медиа «БИЛЛИ», а также списки на «Яндекс Книгах». Среди всех наименований выбирают для чтения те, что заинтересовали по аннотации. Это вполне могут быть и дебютные романы — оказывается, большинство обозревателей не брезгует текстами начинающих писателей. Многие редакторы, агенты и бренд-менеджеры, уже зная вкусы и предпочтения конкретных литературных критиков и блогеров, советуют им определенные книги. Обозреватели таким советам всегда очень рады, хотя и необязательно им следуют. Некоторые при выборе также ориентируются на отзывы коллег, среди которых чаще других звучало имя Галины Юзефович. Анастасия Завозова, главный редактор издательства «Дом историй», писатель, переводчик, критик, автор канала «Толще твиттера»: «Я сейчас редко пишу о книгах, но критерий выбора у меня всегда был только один: книга мне должна самой понравиться. Нет смысла читать то, что не нравится и не интересует, и тем более об этом писать, а платных рецензий и рекламных постов у меня не бывает в принципе». Сделав выбор, критики и блогеры запрашивают у издательств заинтересовавшие их книги. Чаще всего в PDF, хотя некоторые предпочитают другие электронные форматы или аудиоверсии. Накапливать у себя бумажные издания, особенно дебютантов, любят немногие. По какому принципу критики и блогеры выбирают, что из прочитанного достойно публикации? Окончательное решение, писать о прочитанной книге или нет, литературные критики и блогеры принимают просто на основании того, понравилась она или нет. Виктория Рипа, блогер, ведущая книжного клуба, медиаконсультант, автор канала «Еврейка у микрофона»: «Я редко пишу просто о „хороших“ текстах, потому что их много, и среди них легко потеряться. Для меня важно, чтобы книга оставляла след, дарила эмоции, и я сейчас не о восторге. Раздражение, удивление, внутренний спор — все это тоже подходит. В этом смысле мне ближе тексты, которые не просто развлекают или радуют, а заставляют думать и вызывают желание их обсуждать». Предлагать ли обозревателям деньги за рецензии? Львиная доля критиков негативно относится, когда их просят прочитать книгу за деньги. Они предупреждают начинающих авторов, что проплаченная рецензия всегда заметна, не вызывает доверия у читателей и может даже навредить книге. Однако некоторые блогеры предлагают другие активности с книгой за деньги, например совместные чтения в закрытых чатах или видеообзор ещё не прочитанной новинки. Валерия Пустовая, литературный критик, писатель, член совета экспертов премии «Большая книга»: «Не стоит платить за отзывы. Обозреватель может получать деньги от площадки, но не от автора. Тогда это независимый отзыв, заслуживающий доверия и ценный в глазах читателя и писателя. Я думаю, авторам-дебютантам можно для начала заполучить рецензии читателей — хотя бы ближнего круга. А уже по этим отзывам знающих автора людей, возможно, на текст выйдут и люди посторонние. В том числе и блогеры, и обозреватели, и редакторы». Читают ли критики самиздат? Половина литературных критиков не работает с самиздатом никогда. Они видят свою функцию навигационной: сориентировать читателя в лучшем среди массы вышедшего. Такие обозреватели считают, что выискивать бриллианты в недрах самостоятельно изданных текстов и открывать новые имена — это работа не для них, а для редакторов. Не читают самиздат Наталья Ломыкина, Валентина Вековищева, Татьяна Морозова, Вероника Юрасова, Мария Андрюкова, Дария Пешкова, Екатерина Обризан, Альбина Понаморева, Валерий Шабашов, Елизавета Сухорученко. Однако некоторые критики и блогеры с самиздатом изредка все-таки знакомятся, но только если понравилась аннотация, а тема соответствует их читательским интересам. Среди тех, кто иногда все-таки может почитать самиздат — Константин Мильчин, Анастасия Шевченко, Валерия Пустовая, Татьяна Трубина, Мария Бурова, Дарья Лебедева, Михаил Визель, Любовь Беляцкая, Динара Исмаилова, Полина Саламатина, Полина Парс, Евгения Лисицына, Екатерина Скворцова, Виктория Рипа. Наиболее демократично из всех опрошенных к самиздату относится Юлия Ровнова, блогер, автор канала «Юль, читай!»: «Самиздат, как и любую другую книгу, я читаю, если мне интересно. Вопрос только в том, что об этой истории мне надо каким-либо образом узнать. Поэтому если автор обратится ко мне и расскажет, что выпустил интересную мне книгу, то я обращу на нее внимание». Может ли начинающий писатель отправить свою книгу литературному критику напрямую? В этом вопросе критики и блогеры делятся на два противоборствующих лагеря. Половину обозревателей послания от начинающих авторов раздражают. Они считают это нарушением субординации. Наталья Ломыкина, литературный критик, старший преподаватель МГУ, к. ф. н., создательница книжного клуба «Под обложкой», автор канала Lady Libra: «Настоятельно прошу никого так не делать никогда! У критика есть свой профессиональный пул чтения, который необходим, чтобы выступать на радио и в подкасте, писать статьи. Это моя работа, и я хочу читать только то, что выбрала сама. Не надо отправлять издания мне домой, присылать в социальные сети, приносить свои книги на встречи — скорее всего, я их никогда не открою. Заинтересуйте кого-то, к чьему мнению я прислушаюсь, — редактора, агента, бренд-менеджера. Верный способ обратить мое внимание на ваш текст — добиться, чтобы книгу прислали мне они, а не вы сами». Анастасия Шевченко, литературный критик, писатель, редактор и продюсер издательства «Альпина. Проза», член экспертного совета премии «Лицей», автор канала «Заметки панк-редактора»: «Это нарушение личных границ. У меня напряженный рабочий график. Раздражает и иной раз пугает автор, который преследует тебя, как отец Федор инженера Брунса, даже после нескольких тактичных отказов». Марина Флёрова, блогер, хозяйка книжного клуба «Бункер», автор канала «Книжный бункер»: «Причина, почему я отказываю: мне неприятно в случае, если книга чем-то не понравится, говорить автору об этом. Пробовала несколько раз, но ничего, кроме неловкости и осадка для обеих сторон, из этого не получилось. Поэтому предпочитаю „обезличенное чтение“ по своему выбору, без дискомфорта для себя и травмы для автора». Помимо Натальи Ломыкиной, Анастасии Шевченко и Марины Флёровой, по тем или иным причинам также не станут писать про дебютные произведения по просьбе автора Анастасия Завозова, Валентина Вековищева, Вероника Юрасова, Полина Парс, Евгения Лисицына, Альбина Понаморева, Виктория Рипа. Кто из критиков и блогеров все-таки готов общаться с начинающими писателями? Вторая половина обозревателей не видит ничего предосудительного в том, чтобы авторы, даже дебютанты, писали им напрямую и предлагали рассмотреть свои произведения. Если сопроводительное письмо составлено грамотно, вежливо и подробно, писателям, скорее всего, ответят. Гарантий, что книгу прочитают и тем более напишут о ней рецензию, нет. Но шансы есть. Дарья Лебедева, литературный критик, писатель, автор канала «Маленький книжный червячок»: «Когда авторы пишут мне сами — это нормально. Я их понимаю: им нужен фидбек. Если по аннотации книга меня заинтересует, я могу ее прочитать и написать отзыв, но предупреждаю, что всегда пишу честно, никакого снисхождения. Что печально в этой ситуации — авторы бывают не готовы к критике и остро на нее реагируют. Но я готова к тому, что сокровища не обязательно лежат на полках с бестселлерами и любой неизвестный автор может внезапно открыть мне отличный текст. Я несколько раз писала отзывы на книги дебютантов, и это обычно начиналось с личной переписки». Полина Саламатина, блогер, создательница книжного клуба «Диалоги», автор канала «Читающий домик»: «Я прекрасно понимаю, что сообщение мне от незнакомого автора — это определенный этап, который необходимо пройти, чтобы продвинуть свою книгу. Даже если книгу я не беру, всегда отвечаю, потому что понимаю, как важна автору обратная связь. Были случаи, когда мне приглянулась книга в каком-то дайджесте, но я еще не решила точно, читать ее или нет, а потом мне писал автор, и я брала книгу». Дария Пешкова, блогер, автор видеоблога и канала «Антоновна #прокниги»: «Я с распростертыми объятиями принимаю авторов, которые мне пишут. Правда, отвечаю не всем — только если книга интересна мне и может заинтересовать мою аудиторию. Я всегда обращаю внимание, как написано сопроводительное письмо, знаком ли автор с моим блогом, и если да, то и мне хочется отблагодарить его в ответ. Иногда я запрашиваю потом краткое содержание и первые главы». Екатерина Скворцова, блогер, автор канала «КнигоБлог»: «И авторы, и блогеры — свободные творческие личности. Мы можем обращаться друг к другу с разными предложениями или просто с добрыми пожеланиями. Любой молодой автор обязательно найдет своего блогера. И не все пишут отзывы за деньги. Предлагайте свою книгу разным блогерам, и кто-то обязательно ее прочитает, просто потому что заинтересуется сюжетом. Рассказывайте о своей книге у себя в соцсетях, устройте совместные чтения и никогда не опускайте руки». Среди критиков и блогеров есть и те, кто рассматривает письма от начинающих писателей, однако отрезвляет их, напоминая о том, что не все так просто. Татьяна Трубина, критик, блогер, автор канала «Bookовски»: «Важно понимание того, что блогер не обслуживает ни писателей, ни издательства, никому ничего не должен и, скорее всего, у него есть список книг (а чаще — огромная стопка), которые он хочет прочитать, и все „вот прям сейчас“. Пост об ожидаемом произведении известного автора приносит новых подписчиков, пост о популярном и всем известном произведении дает возможность поднять активность и пообщаться с аудиторией, пост о никому не известном романе автора-ноунейма не принесет блогеру ничего, кроме авторского „спасибо!“». Елизавета Сухорученко, блогер, автор канала «Язык приготовила»: «У меня абсолютно равноправное отношение как к дебютным, так и последующим романам, и я всегда отвечаю авторам, которые пишут мне напрямую. Очень важно рассказывать о своей книге везде и всюду — это может заинтересовать блогеров. Однако если со мной свяжется агент или представитель издательства, то им я буду доверять больше. В первую очередь я читаю и пишу отзывы, если пообещала их именно агентам». Помимо Дарьи Лебедевой, Полины Саламатиной, Дарии Пешковой, Екатерины Скворцовой, Татьяны Трубиной и Елизаветы Сухорученко, готовы также принимать личные сообщения от писателей и, возможно, рассматривать их произведения (хотя и без каких-либо гарантий): Константин Мильчин, Татьяна Морозова, Михаил Визель, Валерия Пустовая, Мария Андрюкова, Мария Бурова, Екатерина Обризан, Динара Исмаилова, Валерий Шабашов, Юлия Ровнова. Как лучше составить сопроводительное письмо литературному критику? Все критики и блогеры, которые готовы рассматривать сообщения от начинающих авторов, сходятся в том, что важнейшую роль в успехе предприятия играет грамотно составленное сопроводительное письмо. Оно не должно быть гигантским, однако в нем стоит указать следующее: название; целевую аудиторию; жанр, любителям каких тематик может подойти книга; основные тропы, которые могут заинтересовать блогера; краткий синопсис произведения; причины, по которым эту книгу нужно прочитать критику, и причины, по которым это нужно автору. Кроме того, невероятно важно внимательно изучить посты критика или блогера, чтобы узнать о его читательских интересах и не предлагать то, что неуместно. Бездушные и одинаковые веерные рассылки заметны сразу, и очень часто они становятся причиной, по которой начинающим авторам отвечают отказом. Каждое сопроводительное письмо должно быть индивидуальным, подстроенным под адресата. Об этом говорят очень многие. Михаил Визель, критик, писатель, шеф-редактор издания «Год литературы»: «Мы все стали публичны, наши профили прозрачны. Если автор возьмет на себя труд, прежде чем писать мне, узнать побольше обо мне и моих профессиональных интересах, конечно, это поспособствует налаживанию профессионального общения. Если письмо написано вежливо и характеризует автора как разумного и вменяемого человека (а представители нашей профессии очень чувствительны к текстам, нас трудно ввести в заблуждение), то обязательно отвечу. Чаще, увы, отрицательно, но если в книге окажется что-то, что меня зацепит — тема, география, заявленный стилеобразующий прием, — то и положительно». Мария Бурова, книжная обозревательница, автор канала «Женщина пишет»: «Мои личные границы это не тревожит, если человек вежлив и не пишет мне в два часа ночи. Проблема тут в другом: люди иногда пишут мне не думая, например, предлагают прочесть книги авторов-мужчин, которых я не читаю уже больше восьми лет. На такие сообщения я даже не отвечаю, потому что если человек не потратил пять минут на изучение моего канала, то и мне тратить время на коммуникацию с ним не стоит. Новых хороших книг выходит много, поэтому важно четко дать понять, чем ваш текст может быть интересен тому человеку, на чей отзыв вы рассчитываете. Лучше не подходить к такой коммуникации шаблонно и писать всем одно и то же (это, кстати, обычно сразу понятно по сообщению), а исходить из контекста канала. Дополнительный плюс, если к письму будут приложены ссылки на публикации о вашей книге других каналов или медиа. Если вдруг среди них будут те, чьему мнению я доверяю, это повысит вероятность того, что я захочу прочесть книгу». Татьяна Морозова, блогер, автор канала «Постоянная читательница»: «Лучший способ — написать внятное, содержательное письмо о своей книге сразу в первом сообщении. В идеале автор предварительно ознакомился с моим каналом и понимает его специфику и аудиторию. Например, если я пишу в основном о современной русскоязычной и переводной прозе для взрослых, не стоит предлагать мне YA-фэнтези, истории о попаданцах или книги об „успешном успехе“. Если же предложенная книга окажется мне совсем неинтересна, я могу порекомендовать автору обратиться к коллегам. Мне кажется, главный секрет успеха любого автора — не только дебютанта — в тщательном изучении каналов, к которым он или она обращается за отзывом. Веерные рассылки по всем подряд принесут лишь отказы и фрустрацию, что лишь укрепит мнение о том, что блогеры — „продажные, и у них всё только за деньги“. Также важно заранее обсудить детали: согласен ли автор на честный отзыв, сроки и так далее. Тогда не будет разочарования, если книга блогеру не понравится, и он честно напишет об этом, а сам блогер не окажется под давлением настойчивых сообщений: „Вы прочитали? Когда отзыв?“ Лично от себя добавлю: я сотрудничаю исключительно бесплатно и добровольно, поэтому такое давление считаю неуместным. Хотелось бы, чтобы авторы это понимали». Также очень важно не отправлять сразу свою книгу, а сперва уточнить, в каком формате блогер или критик предпочитает с ней познакомиться: PDF, другой электронный формат, аудиоверсия или бумага. Кроме того, у каждого критика или блогера могут быть свои условия и пожелания — очень важно вежливо уточнить это сразу. Любовь Беляцкая, создательница книжного магазина и издательства «Все свободны», автор подкаста «Книжный сабраж» и канала «Совет да Любовь»: «Принести бумажное издание, объяснить, почему он думает, что именно я должна прочесть, быть готовым/ой, что мне не понравится, предложить какое-то сотрудничество относительно того, что нужно. Если обзор, то почему я должна его сделать на эту книгу? Я привлеку его аудиторию? Я узнаю что-то новое? Предложить взаимовыгодное сотрудничество, чтобы вашу книгу было почему-то интересно разместить. Например, если у вас аудитория в несколько тысяч подписчиков — будет интересно такой аудиторией обменяться. Нужно искать причину, по которой блогер захочет прочитать, — у всех есть триггерные точки, нужно попасть в них». Что еще начинающий писатель может сделать для продвижения книги? 1. Вести социальные сети Как бы банально ни звучал этот совет, но без присутствия в интернете продвижение книги для начинающего писателя сегодня становится все сложнее. Константин Мильчин видит самым перспективным форматом именно подкасты, другие критики и блогеры отмечают важность ведения соцсетей в целом. Отдельные редакторы сразу выдают своим авторам список того, что нужно делать после выхода произведения, например: писать посты, собирать эстетики, снимать рилсы, придумывать коллабы с коллегами. Вероника Юрасова, критик, куратор раздела взрослой литературы в «Театр To Go», автор канала Nika’s Tsundoku Club: «Я не думаю, что платить за отзывы — хорошая идея. Это может негативно отразиться на репутации автора, а нормальный критик вряд ли похвалит не понравившуюся книгу даже за „гонорар“. Заниматься самопродвижением можно другими способами: подаваться на разные премии, презентоваться с книгой на ярмарках и фестивалях, вести соцсети, рассказывая о книге и писательских буднях — быть ближе к потенциальному читателю». Евгения Лисицына, блогер, автор канала greenlampbooks+: «Если у него есть интересный блог, телеграм-канал или какая-то страничка в интернете, где хорошо презентуется книга и подробно рассказывается обо всех ее сильных сторонах, то такой „неизвестный“ автор и его условно неизвестный роман или сборник рассказов попадает в общий пул анонсов, которые я просматриваю, когда составляю для себя список будущего прочитанного. У многих крупных и средних книжных блогеров есть общие чаты, где нет пиарщиков, но есть коллеги-блогеры, которые приносят хорошие находки на обсуждение. Если книгу удалось хорошо показать, если совершенно ясно, о чем она, как она написана, какой там конфликт или другой элемент привлечения, — то нет разницы, начинающий ли это автор или мастодонт. А вот рассылка стандартной аннотации со скучными „казенными“ словами работает плохо. Я бы предложила авторам придумать что-то интересное вокруг своей книги, чтобы привлечь к ней внимание. Разыграть вместе с блогером пару книжек среди подписчиков или предложить какой-нибудь интерактив». 2. Усилить свое присутствие в интернете Помимо отзывов и личных соцсетей, стоит уделить внимание и другим способам создания в интернете информационного шума, связанного с вашей книгой. Валерий Шабашов, основатель PR-агентства «Шабашов, сотоварищи», создатель старейшего книжного тг-канала Books & Reviews: «Для начала автор должен составить свою биографию, рассказать о себе. Помимо темы, меня привлекали личности самих авторов, поэтому повторюсь, что очень важно не только написать книгу, но и правильно себя подать, интригующе, с загадкой, которую бы собеседнику хотелось разгадать. Если следовать классическому продвижению, то эти сведения необходимо опубликовать на всевозможных литературных ресурсах, таких как Livelib. Далее автор должен дать понять, что он открыт для общения. Ему стоит ходить на мероприятия в книжных магазинах, общаться с аудиторией, вести активно свои соцсети, выступать на фестивалях, участвовать в дискуссиях. Когда он начинает мелькать, участвуя во всем этом, у него завязываются неформальные связи и новые знакомства, которые затем конвертируются в отзывы и рецензии. Что касается взаимодействия с каналами, то их множество. Предложите для других каналов сделать гостевой пост от лица автора книги, какой-то материал с указанием источника информации, подборку, да массу полезного контента каналы готовы принять и с удовольствием разместить на безгонорарной основе». 3. Деликатно присутствовать в поле зрения критиков Многие начинающие писатели говорят о том, что хождение по книжным мероприятиям, выступление на творческих встречах и участие в паблик-токах высасывает все силы, а эффект от этих усилий измерить почти невозможно. Однако очень многие критики и блогеры настаивают на том, что это необходимо. Наталья Ломыкина, литературный критик, старший преподаватель МГУ, к. ф. н., создательница книжного клуба «Под обложкой», автор канала Lady Libra: «Есть также множество мест, откуда я могу узнать о рукописи или книге в рамках своей профессиональной деятельности: это питчинги, лаборатории и творческие мастерские. Деликатное присутствие автора в поле зрения критика, не бомбардировка письмами, а, например, присутствие на книжных мероприятиях, мелькание комментариев строго по теме — это работает». Полина Парс, видеоблогер и автор канала «Парс и фоны»: «Издатели тоже иногда служат посредниками между дебютантами и блогерами: если знакомый редактор попросит блерб, то и книга будет прочитана. Нужно общаться, обрастать контактами, ходить на книжные мероприятия, знакомиться с разными людьми — это кошмар интроверта, я понимаю, но это чертовски важно и однажды точно пригодится». Екатерина Обризан, блогер, автор подкаста «Ты дочитала?» и канала «Бумажные стопки историй»: «Мне кажется, что хороший способ обратить на себя внимание (помимо присутствия в онлайн-пространстве) — это живые встречи и неотдельность. Какой-то тет-а-тет, открытый диалог с настоящими/будущими читателями и другими авторами. Я думаю, что правда стоит попытаться сначала перестать быть „неизвестным, незнакомым человеком“». 4. Рассылать подарочные коробки О подарочных вспомнили и Константин Мильчин, и Динара Исмаилова из «Книжного лиса». Несмотря на то что оба относятся к этому способу продвижения немного скептически, его по-прежнему можно рассматривать как возможность привлечь внимание к своей книге. Константин Мильчин, литературный критик, шеф-редактор «Яндекс Книг», автор подкаста «Наверное шоу» и канала Canal du Midi: «Года полтора назад было подряд несколько постов о подарочных коробках, которые писательницы заказывали сами на свои деньги и рассылали по блогерам. Как я понял, с финансовой точки зрения такой самокоробкинг себя не оправдал, то есть вложение личных денег не принесло ожидаемого». 5. Попасть в закрытые книжные чаты Закрытые книжные чаты — отличный способ познакомиться сразу с целой группой авторов небольших литературных каналов. Валентина Вековищева, критик, автор подкаста «Стивен Книг» и канала «Книги в моих руках»: «Авторов, которые мне пишут, я обычно перенаправляю в закрытый чат блогеров, который мы создали на основе канала @bookinfluencers. В этом закрытом чате мы рассказываем блогерам, которые хотят развивать свои каналы, как начать сотрудничать с издательствами и авторами, и все интересные предложения с согласия авторов направляем нашим коллегам по чату. Некоторые авторы таким образом нашли для себя обозревателей. Пусть большинство каналов, которые состоят у нас в закрытом чате, не очень крупные, зато они очень ответственно относятся к сотрудничеству, всегда пишут автору, прежде чем выложить отзыв в открытый доступ, да и вообще открыты к общению. Поэтому я думаю, что наша влиятельная книгоблогерская группировка — это отличное место для встречи авторов и блогеров». 6. Организовывать коллаборации В зависимости от темы произведения, можно предлагать сотрудничество не только литературным медиа или каналам, но также компаниям из совершенно других сфер бизнеса. Динара Исмаилова, одна из редакторов канала «Книжный лис»: «Также весьма полезно получить первый пул отзывов, для этого есть специальные чаты в ВК, ТГ, где размещаются и авторы, и блогеры, например @bookpiar Предложите там написать рецензию на бартерной основе — за бумажную книгу, а лучше за электронную, — чтобы заполнить первичную выдачу. Дальше крупным площадкам и СМИ будет конверсионнее выходить на них, потому что появится уже какой-то информационный шум. Также могу посоветовать еще две механики — предложить боксы, которые любят многие, но не мы. И мероприятия — например, один начинающий автор совпал по тематике с сетью ресторанов и предложил им организовать автограф-сессию, для них это была дополнительная активность, а для него — просто гигантские охваты». Альбина Понаморева, блогер, автор канала «Книжные корки»: «Привлечь внимание критиков и блогеров, на мой взгляд, можно за счет собственной медийности. В эпоху информационного шума либо нужен серьезный рекламный бюджет, либо придется активно работать над узнаваемостью — через соцсети, участие в мероприятиях и другие публичные площадки. Это большой труд, но именно он дает шанс быть замеченным. Что бы вы ни выбрали, в любом случае особое внимание стоит уделить личному бренду. В XXI веке без узнаваемости сложно продвигаться, поэтому важно быть активным в социальных сетях, участвовать во встречах, конференциях и фестивалях. Еще как вариант, можно узнать, возможно ли сотрудничество с библиотеками — у них есть своя постоянная аудитория, и через них можно организовать встречу с читателями или даже провести мастер-класс. Ну и, конечно, отличная стратегия — совмещать писательство с блогингом: рассказывать о своей работе, делиться инсайдами о литературной среде и формировать сообщество вокруг своих текстов». 7. Попросить о помощи своего бренд-менеджера Выше критики и блогеры уже неоднократно говорили о том, что больше доверяют письмам от агентов или представителей издательств. Бренд-менеджер «Эксмо» успокаивает: оказывается, добиться того, чтобы об отзывах просили не сами писатели, вполне реально. Мария Андрюкова, бренд-менеджер издательства «Эксмо», автор подкаста «Книжный клатч»: «Платить блогерам — дело не очень хорошее, потому что такие рецензии могут быть некачественными. К тому же аудитория очень быстро чувствует фальшь, поэтому, если блогер часто пишет за деньги, его довольно быстро раскусят и перестанут прислушиваться к нему. Я бы посоветовала просто писать блогерам, отправлять книги и просить отзыв. Вот прямо так, напрямую. На самом деле они ведь на то и книжные блогеры, что пишут о книгах. Самое идеальное: составить список блогеров, у которых вы хотели бы получить отзыв, и отдать его вашему бренд-менеджеру из издательства. Так вы и ему облегчите работу, и себе. А блогеры действительно чаще отвечают, когда им пишут из издательства, а не авторы напрямую».
